潮新闻客户端 执笔 高心同
最近，一句“大家都不去KTV和SPA了”登上微博热搜，引发广泛讨论。一张标注为《中国休闲发展报告2023-2024》的截图流传网络，图中数据显示，逛公园、City Walk、瑜伽、骑行等户外活动排名靠前，而KTV、密室逃脱、夜店等传统室内娱乐方式则呈现下降趋势。
于是问题来了：我们的主流休闲方式，真的从“室内浓玩”变成了“户外淡玩”吗？让我们来厘清这场关于“娱乐方式剧变”的讨论真相。
流量背后的“报告”：是真的吗？
5月27日，微博博主“大米评测”发布的截图显示，该图摘自《中国休闲发展报告2023-2024》。图中显示的娱乐活动变化趋势引发大量转发，不少网友感同身受：“KTV确实好久没去了”“大家都在City Walk”。
日前，一张标注为《中国休闲发展报告2023-2024》的截图流传网络，但真实性存疑。图源 新浪微博@大米评测
但很快，也有人质疑这份图表的真实性。有人指出图表中“正负增长没标清楚”“分类模糊”“没注明数据来源”，称“一眼假”。
为核实真伪，记者查阅了中国旅游研究院2024年2月发布的《中国休闲发展年度报告2023》。结果发现，报告中并未出现截图中所列的、精确到“KTV”“SPA”等项目的娱乐方式变化数据。
进一步采访中，记者致电该报告主编、中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林。他明确表示：“微博热传的图表并非出自我们团队。”吴丰林指出，首先，官方报告使用的是“年度”命名法，与网传“2023-2024”不同；其次，研究院报告的颗粒度主要在宏观层面，比如“体育健身”“文娱体验”，并未精确到某一业态。
复旦大学旅游学系副教授吴本也提醒公众，在信息传播碎片化、社媒创作随意性增强的时代，某些网络内容为了“吸睛”可能夸大其辞。她建议面对此类图表需谨慎判断，不能因为“看起来合理”就当成权威结论。
一句话总结：那张流传甚广的图表，并不是“官方数据”，真实性存疑。
KTV、SPA“退潮”了吗？
既然那张图靠不住，我们不妨换个角度，从行业本身入手，看一看KTV、SPA的真实状态到底如何。
先说SPA。
根据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年SPA水疗行业投融资策略指引》，2024年中国SPA水疗市场规模已达320亿元，同比增长25.6%，预计2025年将突破400亿元。这样的增幅，显然与“大家不去SPA了”的判断不符。
KTV的情况则显得复杂得多，行业的收缩态势已持续多年。根据企查查数据，自2015年以来，全国累计注销或关闭的KTV门店已超过7万家。目前在册的KTV相关企业有9.7万家，但真正仍在运营的，只有3.94万家。行业拐点出现在2017年，当年注册量达到峰值11572家，此后便逐年下滑。2020年后，注册量锐减，注销量则持续走高，2023年全年新注册企业仅100家，而今年，截至目前的新增数量更是不到10家。
数据显示，KTV行业的收缩态势已持续多年。图源 视觉中国
但这是否就意味着KTV被年轻人“抛弃”了？也未必。
记者在杭州西湖边随机采访了几位大学生。他们坦言，KTV依然是日常社交中不可缺少的一环。“我们平均每三周就唱一次。”正在西湖边夜游的李伊和刘雪瑶这样说。两人今年18岁，是在校大学生，自称“E人”，热衷社交与音乐，对KTV保持极高频率。
吴本教授也从自身调研及观察出发，提供了观点：“我周围不少年轻大学生热衷于唱K，但是他们去KTV的目的和20年前的年轻人不同，如果说当年主要为了社交，那如今Z世代年轻人很多去KTV纯粹是为了悦己性的唱歌。”她还特别提到，目前不少品牌KTV在淡季时段推出类似“100元唱6小时”的优惠，很受年轻人的欢迎。
事实也证明，一些敏锐度高的商家已经捕捉到这一消费趋势，开发出了“单人KTV”服务。以广州为例，麦颂、畅响等品牌都推出了单人包间和即唱服务。杭州也有温莎KTV等场所上线了单人票套餐，配备酒水、小吃，试图迎合个性化、低社交压力的需求。
City Walk爆火：淡玩，其实也不“淡”
尽管室内娱乐没有“集体退场”，户外活动的确日渐受宠。City Walk、逛公园、夜跑、徒步……这些轻松而自由的休闲方式正在迅速渗透进城市生活。
28岁的谢龄婵是一名来自广西的护士，趁着假期来到杭州旅行。她告诉记者，自己每周至少3次City Walk或打羽毛球，也经常去做瑜伽。在她看来，“户外活动”不仅是休闲方式，更是生活态度：“作为护士，我看太多年轻人因为亚健康就医。我希望自己的生活方式也能影响身边人。”
正在夜游西湖的年轻人。记者 高心同 摄
杭州的自然禀赋和政策支持，也让这类休闲方式更加可及。像西湖这样的世界级景点，常年免费向公众开放。对此，谢龄婵认为：“在西湖走走，不需要门票、不需要装备，不花钱也能快乐。”
最有意思的是，City Walk如今还与“唱K”结合，催生了“City Sing”这样的新形式。
晚上十点，在西湖边的湖滨广场，几十位年轻人围坐在石阶上，自带音响、吉他，集体高唱《怒放的生命》。这一幕并非演出，而是一个叫“我会发着呆”的自发性合唱活动，发起人吕俊升是一位来自台北的29岁青年。“我们每周聚三四次，每次都唱到凌晨。”他说。
近日傍晚，在西湖边上合唱的年轻人们，已经开发出了休闲娱乐新玩法：“City Sing”。记者 高心同 摄
“这种玩法不是‘淡’，而是另一种‘浓’。”吕俊升笑着说：“在西湖唱歌，就像开演唱会。”
吴丰林则称，这种融合形式的出现，正是杭州文旅理念更新的体现。“免费开放的公共空间、主客共享的城市精神，让市民与游客得以共同体验、共同创造。”他指出，这也契合“全域旅游”的核心理念——旅游不再局限于特定景点，而是渗透到城市的日常生活中。
“浓”与“淡”的背后，是生活方式的微调与切换
那么，我们的娱乐方式，真的从“浓”变“淡”了吗？
专家的共识是：“变化确实存在，但不该简单对立。”吴本表示，城市休闲设施升级、消费者偏好变化，以及对“真实自我体验”的追求，让户外休闲获得了新的发展空间。
吴丰林则认为，与其说KTV“退场”，不如说娱乐的边界正在变得模糊。“‘City Sing’这样的活动说明，人们的娱乐需求更注重参与感和社交性，也更追求低门槛和真实的情绪共鸣。”
杭州的实践经验提供了重要样本：从2002年“西湖免费开放”，到“全域旅游”理念，再到如今的“无围墙城市休闲”，这座城市不断拓宽着休闲场景和文化参与的维度。
“这不是‘浓’退‘淡’进，而是人们在不同空间中找到了新的浓度。”吴丰林说。
从“大家不去KTV了”的热搜开始，我们试图厘清一场关于休闲方式的舆论波澜，结果发现：KTV没死，SPA依然热，City Walk兴起，City Sing出圈。
真正发生变化的，不是娱乐项目本身，而是人们看待生活、选择放松方式的逻辑。
“浓”和“淡”不是对立面，它们只是不同语境下的状态。KTV包间里的热闹是一种“浓”，广场上自发合唱的共鸣也是；SPA中的静谧是一种“淡”，夜里漫步时对生活的思考更是。
不是娱乐方式变淡了，而是我们变得更自由了。也许，“浓”与“淡”之间，我们正经历的是一次关于“如何生活得更像自己”的微调与切换。告别模板化的娱乐方式，尝试用更自在、更多元的方式取悦自己。这不是“集体不玩了”，而是“各玩各的”。
从这个角度看，那些被误读的热搜、被转发的图表，其实也折射出一种焦虑：我们想要“玩得明白”，但还在摸索如何才能“活得像自己”。而每一个认真走在路上、唱着歌、笑着说“我喜欢这样”的人，其实都已经找到了答案的一部分。
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